沒(méi)日沒(méi)夜、轟轟烈烈的德國(guó)世界杯終于塵埃落定，大力神杯終于被意大利磕磕絆絆、搖搖晃晃得意地舉起，但圍繞世界杯的廣告大戰(zhàn)，硝煙還未了。一騎閩企黑馬——?jiǎng)虐怨�司�?800萬(wàn)元贊助央視“世界杯射手榜”，再次讓國(guó)人領(lǐng)略閩企“愛(ài)拼才會(huì)贏”的勇氣和魄力，同時(shí)，將閩企贊助演繹得更加轟轟烈烈。在瀟瀟灑灑的風(fēng)光之后，我們不僅要問(wèn)：閩企贊助，你的錢(qián)化得到底值不值？閩企贊助的項(xiàng)目較多，我們不妨以這“九大贊助活動(dòng)”，用“王氏四力”原則--贊助項(xiàng)目的影響力、贊助項(xiàng)目的持久力、贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力、企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力來(lái)看一看，值不值你心中自然清楚：

所謂贊助活動(dòng)的“王氏四力”原則，即

贊助項(xiàng)目的影響力：贊助項(xiàng)目的時(shí)代背景，贊助項(xiàng)目對(duì)人們的影響。

贊助項(xiàng)目的持久力：贊助項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間的長(zhǎng)度，以及活動(dòng)前、中、后企業(yè)的宣傳推廣力度大小。

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：贊助項(xiàng)目與企業(yè)產(chǎn)品、品牌精神（企業(yè)精神）、企業(yè)戰(zhàn)略是否一致。

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：本次活動(dòng)之前、之中、之后企業(yè)所采取的營(yíng)銷(xiāo)方式。

 

贊助項(xiàng)目的影響力：中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA），在中國(guó)的影響是每個(gè)喜歡籃球的人人所共知的，安踏贊助CBA聯(lián)賽由于CCTV-5、東方衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等主流媒體的報(bào)道，使安踏品牌得到最大限度的曝光，極大地提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。在CBA聯(lián)賽中處處可以看到安踏的影子，現(xiàn)在，甚至有人說(shuō)CBA，就有人馬上聯(lián)想起安踏。但CBA的運(yùn)作本身就有問(wèn)題，有很好宣傳價(jià)值的常規(guī)賽MVP竟然空缺；有相當(dāng)影響的全明星賽卻要請(qǐng)超女張靚穎來(lái)“靚”場(chǎng)……與NBA相比，差距明顯。近年來(lái)， NBA又 “適時(shí)”不斷地?fù)尀﹪?guó)內(nèi)市場(chǎng)，使得CBA的影響備受壓力。但我們的CBA畢竟還年青，相信我們會(huì)越來(lái)越好。

 

贊助項(xiàng)目的持久力：每年CBA的賽程都是11月開(kāi)始，在來(lái)年的4月份結(jié)束，歷時(shí)較長(zhǎng)，賽程緊湊。因?yàn)槭菄?guó)家級(jí)的重要賽事，其時(shí)效性可以說(shuō)幾乎是全年的，因此CBA對(duì)安踏品牌的知名度和美譽(yù)度的提升是有目共睹的。

 

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：整個(gè)CBA聯(lián)賽中的球員使用的比賽服、球鞋、隊(duì)包等裝備全部統(tǒng)一由安踏提供。作為以體育營(yíng)銷(xiāo)著稱(chēng)的中國(guó)體育傳播主導(dǎo)者安踏，在李寧的忽略下?lián)屜泉?dú)家冠名贊助CBA聯(lián)賽，可以說(shuō)是安踏體育營(yíng)銷(xiāo)的重大勝利。CBA聯(lián)賽的獨(dú)特資源，讓安踏在體育行業(yè)中占盡優(yōu)勢(shì)，這不僅使自己的品牌、產(chǎn)品得到很好的提升，而且有效地打壓了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、制壓了眾多追隨者。李寧與NBA官方合作，我想在很大程度上是因?yàn)檫@個(gè)緣故。

 

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：為打好CBA聯(lián)賽牌，安踏公司可謂費(fèi)盡心思，2005-2006賽季，安踏隆重推出了CBA戰(zhàn)靴，這些戰(zhàn)靴根據(jù)球員在場(chǎng)上的位置分為“豹派”、“獅派”和“鷹派”；2005年1月，在CBA全明星賽舉辦前夕，安踏公司與中國(guó)籃球協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了“票選CBA全明星陣容贏安踏全明星裝備”的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，借助新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的宣傳，短短25天，活動(dòng)就吸引了30多萬(wàn)網(wǎng)民的參與；在賽季結(jié)束期，又推出了旨在促進(jìn)我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展的“圓夢(mèng)CBA——2006安踏KO街球賽”， 以此發(fā)掘具有籃球天賦和發(fā)展?jié)摿Φ那嗌倌�，吸引他們加入到CBA聯(lián)賽中，從而推動(dòng)聯(lián)賽的不斷發(fā)展等等方法和措施，從而最大限度地?cái)U(kuò)大安踏公司的影響。

 

贊助項(xiàng)目的影響力：“361°娛樂(lè)籃球”以廣大青少年和群眾喜愛(ài)的籃球競(jìng)技、表演、技術(shù)和參與性?xún)?nèi)容為主體，以電視轉(zhuǎn)播和專(zhuān)題節(jié)目為傳播方式，配以大眾通訊和網(wǎng)絡(luò)支持，通過(guò)比賽和評(píng)選完成與籃球有關(guān)的競(jìng)技、娛樂(lè)、表演等活動(dòng)，且初賽期間由中央電視臺(tái)聯(lián)合14家省級(jí)兄弟臺(tái)在各主要城市設(shè)置分賽區(qū)，全國(guó)總決賽由央視《籃球公園》對(duì)比賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。完全可以說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目是有一定的廣泛性與影響力的，但類(lèi)似以籃球?yàn)橹黝}的活動(dòng)太多，如李寧贊助舉辦的大學(xué)生3對(duì)3籃球賽以及其贊助的NBA頂尖巡回互動(dòng)球迷活動(dòng)“NBA籃球大篷車(chē)”；安踏的“圓夢(mèng)CBA——2006安踏KO街球賽”等影響力非同小可，它們對(duì)“361°娛樂(lè)籃球”的影響是顯而易見(jiàn)的，且籃球活動(dòng)節(jié)目設(shè)置還存在問(wèn)題（例如參與性的......呵呵，不說(shuō)了，要收費(fèi)的），從而也減弱了“361°娛樂(lè)籃球”的影響，有些賽區(qū)不夠熱烈就可以明顯看出。

總體來(lái)說(shuō)，連續(xù)3年與CCTV5聯(lián)手打造中國(guó)最全民的籃球文化狂歡“361°娛樂(lè)籃球”， 是一次體育營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的突破，是值得研究和學(xué)習(xí)的 。

 

贊助項(xiàng)目的持久力：從2006年1月至6月初賽到7月至9月進(jìn)行省級(jí)決賽，再到10月在北京進(jìn)行全國(guó)總決賽，所經(jīng)歷的時(shí)間是相當(dāng)長(zhǎng)的，幾乎囊括了運(yùn)動(dòng)鞋服的所有旺銷(xiāo)期，對(duì)361°的品牌提升以及產(chǎn)品銷(xiāo)售均有較好的作用，但這種活動(dòng)后續(xù)的影響不大。

 

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：361°娛樂(lè)籃球秉承了361°一貫的體育運(yùn)動(dòng)立場(chǎng)，并很好將專(zhuān)業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)大眾化，增強(qiáng)了活動(dòng)的可參與性和娛樂(lè)性。而且，將自己的產(chǎn)品（如運(yùn)動(dòng)鞋服等）應(yīng)用到活動(dòng)中，有機(jī)地發(fā)揮了自身產(chǎn)品的特性，增強(qiáng)了品牌的個(gè)性與親和力。當(dāng)然，要說(shuō)娛樂(lè)籃球節(jié)目的關(guān)聯(lián)性，喬丹或許會(huì)更貼切些。

 

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：因?yàn)?61°娛樂(lè)籃球本身就是大眾參與性節(jié)目，這種節(jié)目自身就是一種很好的營(yíng)銷(xiāo)方式，因此，有人甚至說(shuō)娛樂(lè)籃球簡(jiǎn)直就是361°的商務(wù)活動(dòng)，可見(jiàn)361°贊助這活動(dòng)的良苦用心。361°娛樂(lè)籃球活動(dòng)，借助眾多的地方電視轉(zhuǎn)播、總決賽央視的現(xiàn)場(chǎng)直播、361°自己的網(wǎng)站宣傳以及361°冠名騰訊體育門(mén)戶(hù)的傳播，其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力得到最大限度的發(fā)揮。

 

贊助對(duì)本次活動(dòng)的影響力：每隔四年一次的全運(yùn)會(huì)是我國(guó)最高水平的體育盛會(huì)，2005年舉辦的第十屆全運(yùn)會(huì)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)前對(duì)全國(guó)競(jìng)技體育水平和辦賽能力的一次大檢閱、大練兵、大演習(xí)。本屆全運(yùn)會(huì)共設(shè)立32個(gè)比賽大項(xiàng)、357個(gè)小項(xiàng)，首次實(shí)現(xiàn)在項(xiàng)目設(shè)置上與奧運(yùn)會(huì)全面接軌，參賽運(yùn)動(dòng)員達(dá)9985人，為歷屆全運(yùn)會(huì)之最，其影響力是非同尋常的。特步（中國(guó)）有限公司成功擊敗日本品牌美津濃成為十運(yùn)會(huì)體育用品行業(yè)唯一的合作伙伴，其影響力和意義都是巨大的。但十運(yùn)會(huì)的丑聞?lì)l出，從最早的藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員鐘玲爆出“金牌內(nèi)定”之語(yǔ)，到柔道運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)冠軍孫福明“讓金牌”于閻思睿；從跆拳道比賽爭(zhēng)相棄權(quán)，到山西運(yùn)動(dòng)員劉青的教練跪求金牌；從北京馬術(shù)隊(duì)被取消比賽資格，到自稱(chēng)疑遭暗算、誤服興奮劑的孫英杰，丑聞不一而足，使之成為歷屆全運(yùn)會(huì)中被爆丑聞最多的一次。令十運(yùn)會(huì)黯然失色，贊助企業(yè)也因此蒙受較大影響。而且，在十運(yùn)會(huì)期間，國(guó)人特別關(guān)注的神舟六號(hào)載人飛船成功返回，（即北京時(shí)間2005年10月12日9時(shí)，神舟六號(hào)載人飛船第一次將我國(guó)兩名航天員同時(shí)送上太空，可謂舉國(guó)關(guān)注，2005年10月17日 05:38機(jī)艙門(mén)打開(kāi)，費(fèi)俊龍、聶海勝走出機(jī)艙，真可謂舉國(guó)歡慶。）在很大程度上搶盡了十運(yùn)會(huì)風(fēng)頭，減弱了贊助企業(yè)的影響力。

 

贊助項(xiàng)目自身的持久力：雖然十運(yùn)會(huì)是2005年10月12日開(kāi)始到10月23日閉幕，但十運(yùn)會(huì)前有4年的準(zhǔn)備，有很好的宣傳，且特步從2004年10月10日與十運(yùn)會(huì)籌委會(huì)簽約起，時(shí)間較早，對(duì)特步來(lái)說(shuō)是有利的。十運(yùn)會(huì)期間也是特步公司運(yùn)動(dòng)鞋服的旺銷(xiāo)期，非常有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，有利于品牌的提升。

 

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：體育用品行業(yè)贊助我國(guó)最高水平的體育盛會(huì)十運(yùn)會(huì)，是再恰當(dāng)不過(guò)了，而且，對(duì)特步來(lái)說(shuō)，這次贊助活動(dòng)意義非凡，是特步品牌戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)折，從而將特步品牌的過(guò)多時(shí)尚娛樂(lè)性融入了運(yùn)動(dòng)理念，讓運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合，從而明確了特步品牌打造“中國(guó)時(shí)尚·運(yùn)動(dòng)第一品牌”的偉大遠(yuǎn)景。

 

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：為了更好地打好十運(yùn)會(huì)牌，特步除了獲得“十運(yùn)會(huì)合作伙伴”、“十運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服裝獨(dú)家特許經(jīng)營(yíng)商”的稱(chēng)號(hào)及系列回報(bào)之外，還獲得了“十運(yùn)會(huì)專(zhuān)用產(chǎn)品”、“十運(yùn)會(huì)江蘇代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服”的稱(chēng)謂、十運(yùn)會(huì)“羽毛球”比賽的單項(xiàng)賽事冠名權(quán)及廣告權(quán)以及十運(yùn)會(huì)江蘇體育代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服裝、十運(yùn)會(huì)籌（組）委會(huì)配備給工作人員和裁判員（有專(zhuān)項(xiàng)要求的除外）的運(yùn)動(dòng)服裝、十運(yùn)會(huì)志愿者的服裝、十運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng)的服裝獨(dú)家供應(yīng)權(quán)、十運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服裝的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等等外，特步還獨(dú)家贊助了十運(yùn)會(huì)解放軍代表團(tuán)、福建代表團(tuán)和新疆代表團(tuán)的全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，將十運(yùn)會(huì)平臺(tái)的市場(chǎng)推廣功能發(fā)揮到極致。

此外，為與社會(huì)受眾一起分享十運(yùn)會(huì)，更好的與他們形成互動(dòng)，特步公司還投入5000萬(wàn)巨資組織十運(yùn)會(huì)助威團(tuán)。從2005年6月28日開(kāi)始，在特步全國(guó)各地的十運(yùn)會(huì)專(zhuān)賣(mài)店，都可以參加“烽火十運(yùn)，特步同行”的大型活動(dòng)，期間，有500位幸運(yùn)消費(fèi)者和特步一起參加10月9日江蘇十運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式，還有機(jī)會(huì)在南京與天皇巨星謝霆鋒親密接觸一把。除此之外，還有精美手機(jī)、十運(yùn)大禮包、十運(yùn)會(huì)紀(jì)念產(chǎn)品幸運(yùn)派發(fā)。這種大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將特步的品牌影響發(fā)揮到極致。

 

贊助項(xiàng)目自身的影響力：七匹狼贊助皇馬中國(guó)之行，看中的是皇馬在全球的非凡影響力，尤其是他們的七大超級(jí)球星在中國(guó)球迷中的超強(qiáng)人氣。對(duì)于七匹狼來(lái)說(shuō)，贊助皇馬無(wú)疑有利于啟動(dòng)七匹狼更加廣闊的市場(chǎng)，塑造七匹狼的國(guó)際形象。擁有百年歷史的西甲豪門(mén)皇家馬德里隊(duì)再次來(lái)華，“王者歸來(lái)”預(yù)示著中國(guó)體壇又將發(fā)生巨級(jí)地震，“皇馬熱潮”再次以更洶涌的形式爆發(fā)。與前年相比，再次來(lái)華的皇馬隊(duì)增加了英格蘭球星歐文，齊達(dá)內(nèi)、勞爾、菲戈、羅納爾多、貝克漢姆和卡洛斯六大巨星都在其中。而在這些璀璨群星的背后，中國(guó)服裝界的巨頭——七匹狼再次成為2005年皇家馬德里中國(guó)行唯一指定服飾，二度牽手皇馬，在中國(guó)服裝界再次產(chǎn)生轟動(dòng)，其影響不可低估。但商業(yè)活動(dòng)后皇馬巨星不約而同地推掉了央視體育頻道專(zhuān)題節(jié)目的錄制，這直接導(dǎo)致皇馬在接下來(lái)幾天北京行各項(xiàng)活動(dòng)在央視體育頻道曝光率驟降，在現(xiàn)金和媒體推廣之間，皇馬俱樂(lè)部顯然更看重前者，使皇馬中國(guó)行的影響大打折扣。銀河艦隊(duì)卷走了4000萬(wàn)的同時(shí)，也“卷走了”一批皇馬球迷的心，留下一片埋怨。

 

贊助項(xiàng)目的持久力：2005年7月20日至24日皇馬中國(guó)行，短短的幾天時(shí)間，猶如一股強(qiáng)烈的臺(tái)風(fēng)，迅速席卷中國(guó)，產(chǎn)生劇烈的震動(dòng)，之后，只留下如七匹狼一樣的贊助商家，將“震動(dòng)”延伸，繼續(xù)擴(kuò)大其影響力。這種短暫的活動(dòng)，時(shí)效性是有限的，但對(duì)二度攜手皇馬中國(guó)行的七匹狼卻是很有意義的。

 

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：七匹狼雖然是生產(chǎn)休閑服裝的，與強(qiáng)度極高的足球運(yùn)動(dòng)好象是沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)性，但足球運(yùn)動(dòng)的精神，是與七匹狼“相信自已、相信伙伴”的文化理念不謀而合，而名震五洲的皇家群星的強(qiáng)者象征，七匹狼的男性杰出的精神代言人，兩者習(xí)慣相得益彰。七匹狼“奮斗、進(jìn)取、渴望勝利”的品牌個(gè)性與“皇馬精神”是高度的吻合。所以，“皇馬”巨星形象使用權(quán)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還是比較劃算的。

 

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：2005年 7月22日，在世界球迷中有著超強(qiáng)的人氣的齊達(dá)內(nèi)、勞爾、菲戈、羅納爾多、貝克漢姆、卡洛斯和歐文等七巨星將全部亮相七匹狼在京的一個(gè)活動(dòng)，接受七匹狼精心為他們量身訂制的休閑服裝，從而為“七匹狼”增色不少。七匹狼借助超強(qiáng)的人氣七巨星，借助皇馬的知名度和美譽(yù)度，鞏固中國(guó)的廣闊的二、三線(xiàn)城市的同時(shí)，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)一類(lèi)城市，這不能不說(shuō)是七匹狼這次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的高明之處，并進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)服裝品牌發(fā)展到一個(gè)嶄新的高度！我們只要看看七巨星在各種廣告中的傲人風(fēng)采，我們就不得不暗暗稱(chēng)贊七匹狼的精明，但皇馬中國(guó)行的種種不配合與瘋狂圈錢(qián)行為，也在一定程度上傷害了七匹狼的品牌形象。

 

投資運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的影響力：鴻星爾克投資運(yùn)營(yíng)的“2006鴻星爾克國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽”是國(guó)際網(wǎng)聯(lián)特別批準(zhǔn)的國(guó)際性頂級(jí)賽事之一，也是國(guó)際網(wǎng)聯(lián)在中國(guó)舉辦的級(jí)別最高的、規(guī)模最大、賽期最長(zhǎng)的系列賽，具有高額的獎(jiǎng)金和WTA積分。屆時(shí)，該賽事將吸引來(lái)自世界各國(guó)的前100強(qiáng)選手以及中國(guó)國(guó)家隊(duì)的頂級(jí)選手前來(lái)參賽。作為首次全國(guó)性的系列賽，該賽事受到了國(guó)際體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)以及國(guó)際網(wǎng)聯(lián)官員的高度重視。應(yīng)該說(shuō)，這種活動(dòng)還是有一定影響力的，但女子網(wǎng)球自身的局限性，其關(guān)注度是要打折扣的。

 

投資運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的持久力：2006鴻星爾克國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽于5月22日在北京開(kāi)戰(zhàn)，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)天津、長(zhǎng)沙、重慶、成都、南京、上海，于9月17日在廣東落幕，歷時(shí)120余天，是有利于鴻星爾克品牌的提升的。

 

投資運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：鴻星爾克早就與中國(guó)網(wǎng)球結(jié)下了不解之緣。2005年3月，《網(wǎng)球》雜志和新浪網(wǎng)共同舉辦的“2004網(wǎng)球風(fēng)云榜”最受歡迎的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋評(píng)比中，鴻星爾克力壓群雄，與耐克、阿迪達(dá)斯一起位列三甲；2005年9月，鴻星爾克成為WTA－2005廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽指定運(yùn)動(dòng)鞋服贊助商；此次投資運(yùn)營(yíng)2006國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽，對(duì)鴻星爾克來(lái)說(shuō)是非常合適的。

 

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：此鴻星爾克次投資運(yùn)營(yíng)2006國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽，是鴻星爾克繼贊助WTA－2005廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽之后的又一重大體育營(yíng)銷(xiāo)策略，是實(shí)施其“科技領(lǐng)跑”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要部署，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)又歷史性的向前邁進(jìn)了一步。更重要的是鴻星爾克一改以往的單一的贊助模式，積極投身于賽事的推廣和運(yùn)作之中，這也意味著中國(guó)體育賽事在市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作過(guò)程中，又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，是一次體育營(yíng)銷(xiāo)策略的重大革新，是非常值得探討與學(xué)習(xí)的。我們期待鴻星爾克與中國(guó)網(wǎng)球的比翼雙飛。

 

贊助項(xiàng)目的影響力：本屆世界杯央視廣告中，勁霸集團(tuán)以3800萬(wàn)元的巨資，從中國(guó)移動(dòng)手中取得央視2006年世界杯系列廣告節(jié)目中最引人注目的欄目之一“世界杯射手榜”的冠名權(quán)。冠名央視世界杯“射手榜”的“勁霸男裝”廣告在中央電視臺(tái)1套、2套、5套等相關(guān)欄目，并在世界杯每場(chǎng)比賽的中、前、后都播放，甚至是豪門(mén)盛宴第一個(gè)播放的廣告，其影響之大，讓勁霸集團(tuán)賺足了眼球。勁霸集團(tuán)品牌知名度大增。

 

贊助項(xiàng)目的持久力：今年世界杯6月9日德國(guó)-哥斯達(dá)黎加在慕尼黑開(kāi)幕戰(zhàn)始至7月9日意大利-法國(guó)在柏林決賽，并以意大利捧得大力神而告結(jié)束，前后整整一個(gè)月，但世界杯猶如強(qiáng)臺(tái)風(fēng)，震動(dòng)是巨大而深遠(yuǎn)的。

 

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：勁霸集團(tuán)是生產(chǎn)休閑服裝的，好象沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，但勁霸集團(tuán)正是瞄準(zhǔn)世界杯的中高端目標(biāo)群。以事件營(yíng)銷(xiāo)著稱(chēng)的勁霸集團(tuán)，就是看準(zhǔn)了世界杯的巨大影響力，以期待品牌形象的高端拉動(dòng)，期待品牌在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市的突圍。

 

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：世界杯期間，“勁霸男裝”廣告在中央臺(tái)狂播，但不久，北京一家媒體就對(duì)其鋪天蓋地的“入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”廣告語(yǔ)提出質(zhì)疑，并進(jìn)行了多方求證，認(rèn)為其廣告用語(yǔ)不夠準(zhǔn)確，有誤導(dǎo)之嫌，引起了廣大公眾的關(guān)注。另?yè)?jù)北京市工商局廣告監(jiān)測(cè)中心近日通報(bào)了第二季度廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告，“勁霸男裝”廣告以120次的違法量居第三名。霸男裝涉嫌虛假?gòu)V告，一時(shí)被鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)。勁霸集團(tuán)冠名“射手榜”的美好愿望，在涉嫌虛假?gòu)V告之后，沒(méi)有很好地危機(jī)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，使其品牌形象大受影響。

                                         

贊助項(xiàng)目的影響力：斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽是國(guó)際籃聯(lián)在中國(guó)舉辦的世界最高水平、最高級(jí)別的國(guó)際籃球賽事，正規(guī)的國(guó)際A級(jí)賽事，是世錦賽前最后一次重要的熱身賽。 參加比賽的6支球隊(duì)，全部主力陣容出戰(zhàn)，更有NBA效力的超級(jí)巨星，如姚明、吉諾比利、伊爾戈斯卡斯、阿羅約等等出場(chǎng)，是有一定的吸引力。但中國(guó)隊(duì)的表現(xiàn)很不如意，明郅組合未能如愿發(fā)揮，都將產(chǎn)生不利的影響。

 

贊助項(xiàng)目的持久力：本次比賽于今年8月11日至15日在南京舉行，僅僅幾天的時(shí)間，雖然有國(guó)內(nèi)各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，央視五套將全程跟進(jìn)，但對(duì)匹克的影響還是及其有限的。

 

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：匹克品牌2003年作為中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（CBA）的戰(zhàn)略合作伙伴，全力體現(xiàn)了其作為專(zhuān)業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)品牌的主張；2004年，匹克成為了烏茲別克斯坦、希臘等國(guó)家籃球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)專(zhuān)用運(yùn)動(dòng)裝備；2005年成為了歐洲籃球頂級(jí)聯(lián)賽（全明星賽2005）裝備贊助商，同年，成為有“籃球小世界杯”之譽(yù)的“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”的戰(zhàn)略合作伙伴，今年，二度攜手斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯，更是匹克品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的重要戰(zhàn)略之一。

 

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：匹克集團(tuán)贊助斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽同時(shí)還贊助出征本次杯賽的澳大利亞國(guó)家隊(duì)。身披匹克戰(zhàn)袍的澳大利亞隊(duì)將與身著NIKE、ADIDAS隊(duì)服的中國(guó)隊(duì)、德國(guó)隊(duì)等同場(chǎng)競(jìng)技，這種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是值得肯定和學(xué)習(xí)的。

   

贊助項(xiàng)目的影響力：賽琪斥巨資300萬(wàn)元力挫眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為“2005世界杯羽毛球賽獨(dú)家冠名贊助商”和“運(yùn)動(dòng)服合作伙伴”。第十八屆世界杯羽毛球賽是僅次于奧運(yùn)會(huì)的單項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事,世界頂尖高手云集，激起國(guó)內(nèi)外商家的贊助熱潮，國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪大賽的冠名權(quán)，但本次大賽屬于邀請(qǐng)賽，不是被國(guó)際羽聯(lián)列入世界排名分的比賽，其影響力自然大打折扣。而且男單奧運(yùn)會(huì)和世錦賽雙料冠軍印尼的陶菲克和丹麥名將蓋德缺席本次大賽。因此，本次大賽并不怎么引起人們的特別關(guān)注。　

 

贊助項(xiàng)目的持久力：本次大賽于2005年羽毛球世界杯于12月14日至18日在湖南益陽(yáng)舉行，僅僅幾天的時(shí)間，雖然有國(guó)內(nèi)各大媒體的報(bào)道，但因影響力不大，關(guān)注度不足，對(duì)賽琪品牌的影響可想而知。

 

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：作為國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌的賽琪，近兩年先后冠名贊助全國(guó)武術(shù)散打俱東部聯(lián)賽、中國(guó)武夷山中日女排對(duì)抗賽、中國(guó)足協(xié)杯聯(lián)賽等等，產(chǎn)品多次被指定為國(guó)家唯一賽事專(zhuān)用裝備，所以，贊助本次大賽是有一定的積極因素，是符合賽琪公司的產(chǎn)品特性與一貫的品牌戰(zhàn)略思想的。因本次大賽自身的原因，其對(duì)賽琪公司品牌形象提升，就受到一定的制約，使賽琪公司品牌形象無(wú)法達(dá)到最大化。

 

企業(yè)與贊助項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)力：賽琪花費(fèi)300萬(wàn)元獨(dú)家冠名的同時(shí)還是賽事指定的運(yùn)動(dòng)服合作伙伴，并為組委會(huì)以及有關(guān)自愿者提供數(shù)百套運(yùn)動(dòng)服使用。但贊助活動(dòng)之后沒(méi)有更好的營(yíng)銷(xiāo)方式，我們只能說(shuō)，這種贊助活動(dòng)充其量就是一次較高、較大級(jí)別的商務(wù)活動(dòng)。

 

贊助項(xiàng)目的影響力：曼聯(lián)中國(guó)行是緊跟皇馬中國(guó)行之后，是2005年人們特別關(guān)注的商務(wù)活動(dòng)，有一定的影響力。曼聯(lián)用真正的足球和真正的精神去完成一場(chǎng)比賽，雖然這場(chǎng)比賽烙上的是“商業(yè)”的光環(huán)，但也值得我們欣賞與尊敬。這些，對(duì)于贊助“曼聯(lián)中國(guó)行”成為2005年曼聯(lián)中國(guó)行的惟一指定正裝服飾的“威鹿男裝”來(lái)說(shuō)，是有重要意義的。

 

贊助項(xiàng)目的持久力：2005年7月24日至26日曼聯(lián)中國(guó)行，短短幾天的時(shí)間，雖然本次活動(dòng)猶如一股強(qiáng)烈的臺(tái)風(fēng)，產(chǎn)生了一定的震動(dòng)，真正的持久作用還在后期的宣傳推廣，但威鹿男裝并沒(méi)有更好的行動(dòng)。

 

贊助項(xiàng)目與企業(yè)的匹配力：威鹿是生產(chǎn)休閑服裝的，與足球運(yùn)動(dòng)沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)性。威鹿男裝雖然以“勇敢、智慧、速度”的鹿精神為其品牌精神，“威鹿”所蘊(yùn)涵的品牌追求在體育運(yùn)動(dòng)特別是在兼具靈動(dòng)、速度和力量的足球運(yùn)動(dòng)中將得到完美的詮釋。但我們沒(méi)有忘記，“威鹿男裝” 的產(chǎn)品為商務(wù)休閑系列、都市時(shí)尚系列、時(shí)尚生活系列、娛樂(lè)休閑系列等，為每一個(gè)都市男人量身搭配著裝，無(wú)論何時(shí)何地都表現(xiàn)出恰如其分的優(yōu)雅，這些，又有多少是兼具靈動(dòng)、速度和力量的足球運(yùn)動(dòng)中將得到完美詮釋的呢？莫非威鹿品牌形象代言人譚詠麟譚校長(zhǎng)要開(kāi)辦什么“足球?qū)W�！�？

 

企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)力：威鹿男裝贊助曼聯(lián)中國(guó)行，沒(méi)有給人們留下什么記憶，甚至很多人都不知道這回事，這是威鹿公司活動(dòng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題。如果贊助活動(dòng)僅僅是為贊助，為企業(yè)取得一點(diǎn)廣告宣傳資源，但沒(méi)有更好更多的宣傳，其作用將大受影響。有專(zhuān)家認(rèn)為，圍繞贊助活動(dòng)的宣傳費(fèi)用至少是贊助費(fèi)用的3倍，試問(wèn)威鹿有嗎？